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再探 Facebook Q4’12 财报- 行动装置广告营收成长率高
2020-06-18 阅读:323
再探 Facebook Q4’12 财报: 行动装置广告营收成长率高

美国的超级财报週上场,在科技业可以说是几家欢乐几家愁,本季最具戏剧效果的莫过于各厂财报公布前夕, Apple 成长趋缓、成长不若各方预期下,导致公布前、后累计股价跌幅高达 30% 以上。而 Facebook 的表现也不差,受行动广告溢助下营收大幅成长,除了先前的相关的数据外,我们再来看看 Facebook 中财报中其他值得注意的数据。

此次 Facebook 同样受益于行动装置的收入,让它此次的营收再度获利,图中全年度的营收就可以明显看出,行动装置的的占收入的比例相当的高,也可以看出来其实从 2010 开始已是这个趋势,虽然其他的收入有所成长,但仰赖主力的仍是在行动装置上,在 2012 年依旧占有近 85% 之多。

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不过值得观注的是,由于会计年度的改变,Facebook 此次第四季的财报统计其实是四个月,而非一般的三个月,所以不能排除营收金额创下新高与于多了一个月的量有着关係,因此下一季的表现如何,值得观察。

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而用户平均贡献度来看也是逐年成长,且在第四季会大幅拉升,贡献度最高不意外是在美国与加拿大地区,其次为欧洲。

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净利方面总算在连两季亏损后再度获利,全年度加总虽然没有亏损,但比起往年的成绩,总是觉得让人觉得逊色不少。

不过就如前篇所说,在广告的收入增时,同时也在破坏着用户的使用者经验,因为新一代的广告是插入在动态消息的页面中,中断了使用者的阅读页面,效果虽好,但也可能造成反感,不过就活跃用户的数据来看,从下方的图表中可以看到,无论从每个月、每天或行动装置来看,其黏性都维持的相当好。也是说,短时间内其社群网站的龙头地位仍难以挑战。

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由于行动装置占营收比例相当高,因此在各种手机上广植 Facebook 的 App ,并提供各平台均一的使用方式对 Facebook 较有利,为自家推出专属手机与各手机厂直接竞争其实是件吃力不讨好的事,依此点来推测 Facebook 应不会在自家手机上着力才对。

最后来看看 Facebook 的员工的成长,看来也是随着 Facebook 的拓展而逐年增加中,不过以其在全球的使用者数量来说,这样的员工数量其实应也还好。

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